Nổi lên từ một năm được xác định bởi một đại dịch toàn cầu, mở rộng và đòi hỏi rõ ràng về công bằng xã hội, bất ổn chính trị và tiêu điểm về biến đổi khí hậu được tái tạo bởi các thảm họa thiên nhiên ngày càng nghiêm trọng, tính bền vững là giá trị văn hóa và mệnh lệnh đạo đức của thời đại chúng ta.
Câu hỏi đặt ra là: Doanh nghiệp của bạn sẽ như thế nào vào cuối năm và những xu hướng bền vững nào đang đi đầu trong các hành vi của người tiêu dùng chính sẽ tác động đến hoạt động kinh doanh của bạn?
Ngay cả trước khi xảy ra đại dịch, nghiên cứu của Hartman Group đã phát hiện ra rằng những mối quan tâm và niềm tin về tính bền vững của người tiêu dùng – đặc biệt là những mối quan tâm liên quan đến trách nhiệm môi trường – đang nổi lên như những động lực thực sự để hành động giữa những người tiêu dùng chính thống hơn là vai trò hỗ trợ “tiền thưởng” mà những lo lắng như vậy đã đóng từ lâu.
Trong một sự thay đổi lớn, và như được quan sát trong báo cáo gần đây nhất của chúng tôi về chủ đề (Tính bền vững: Vượt ra ngoài kinh doanh như thông thường), người tiêu dùng cho biết môi trường là lý do chính của họ để mua các sản phẩm bền vững hoặc có trách nhiệm với xã hội.
Trước đây, động lực này chỉ giới hạn ở những người tiêu dùng gắn bó nhất, với những người khác tập trung vào lợi ích cá nhân trước tiên và thứ hai là môi trường. Được đo lường về mặt định lượng, nghiên cứu đó cho thấy 51% người tiêu dùng nói rằng họ mua các sản phẩm bền vững vì chúng tốt hơn cho trái đất / môi trường, tăng 19 điểm phần trăm so với năm 2017.
Tinh thần trách nhiệm thay đổi
Tính bền vững là viết tắt của một hệ thống đạo đức hoàn chỉnh gồm các giá trị văn hóa, niềm tin và thái độ liên quan đến tinh thần trách nhiệm vì những điều tốt đẹp hơn. Người tiêu dùng nghĩ ai là người chịu trách nhiệm cao nhất trong việc làm cho thế giới của chúng ta bền vững hơn?
Những thách thức ngày càng cao và sự không hành động của thể chế thúc đẩy sự khao khát tiến bộ. Được trang bị với hệ thống niềm tin này, bối cảnh của trách nhiệm được đưa ra một ánh sáng mới. Người tiêu dùng ngày càng buộc các doanh nghiệp và chính phủ phải chịu trách nhiệm. Trong một sự thay đổi rõ rệt, ý thức của người tiêu dùng rằng các cá nhân chịu trách nhiệm cao nhất đối với sự bền vững đã giảm dần khi nhiều người nhận ra sự cần thiết của hành động tập thể.
Do đó, nhiều người đang chuyển sự chú ý của họ sang những gì các diễn viên khác có thể làm ở quy mô lớn hơn. Trong trường hợp không có quy định của chính phủ (được ủng hộ rộng rãi), người tiêu dùng nắm giữ các công ty chịu trách nhiệm phát triển các giải pháp cho các vấn đề bền vững mà người tiêu dùng coi là họ đã tạo ra: phụ thuộc vào nhựa, nước ô nhiễm và đất đai, và bất bình đẳng lao động.
Các xu hướng bền vững sẽ thay đổi doanh nghiệp của bạn vào năm 2021 – và hơn thế nữa
Tương tác với tính bền vững như một hệ thống đạo đức hoàn chỉnh – thay vì một loạt các chứng nhận hoặc hộp kiểm – có ý nghĩa quan trọng đối với hàng hóa đóng gói của người tiêu dùng và ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống nói chung.
Các công ty phải đối mặt với những cổ phần cao hơn trong việc phát triển, thực hiện và truyền đạt những nỗ lực bền vững của họ – đặt tầm nhìn của bạn quá thấp, không theo sát hoặc hiểu sai tâm lý của người tiêu dùng đều là những cạm bẫy tiềm ẩn rủi ro về danh tiếng.
Vào đầu mùa thu năm 2021, Tập đoàn Hartman sẽ xuất bản nghiên cứu hướng tới tương lai mới nhất của mình nhằm khám phá và giải quyết các vấn đề bền vững quan trọng của ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống trong ngày.
Tính bền vững 2021 sẽ cập nhật cách người tiêu dùng xem xét lại tính bền vững có ý nghĩa như thế nào đối với họ, các thành phần khác nhau của tính bền vững ảnh hưởng đến cá nhân họ như thế nào và họ chịu trách nhiệm giải quyết những thách thức này như thế nào. Hãy theo dõi khi câu chuyện này tiếp tục được viết.
Nhưng câu chuyện liên quan:
Là Giám đốc điều hành của Tập đoàn Hartman, Demeritt thúc đẩy tầm nhìn, chiến lược, hoạt động và văn hóa định hướng kết quả cho các cộng sự của công ty khi Tập đoàn Hartman cung cấp các dịch vụ về tư duy chiến thuật, trí tuệ người tiêu dùng và thị trường, năng lực văn hóa và vốn tri thức sáng tạo cho thị trường toàn cầu .
________________________________________________
Nếu bạn thích bài viết này, bạn có thể đăng ký SmartBrief về trí tuệ văn hóa, SmartBrief về nhà hàng hoặc FMI dailyLead để nhận những tin tức như thế này trong hộp thư đến của bạn. Để có nội dung tin tức tuyệt vời hơn nữa, hãy đăng ký bất kỳ bản tin email miễn phí nào trong số hơn 275 bản tin email miễn phí của SmartBrief ngay hôm nay.
");});}
